文丨罗曾

日前，西鼎会组委会正式宣布，第十一届健康商品交易大会（2026西鼎会）将于2026年3月24-29日在浙江·湖州龙之梦会议中心举行。本届大会旗帜鲜明地锁定“卖好商品”，目标明确——为企业打赢年度生意“第一战”提供充足的“粮草”与清晰的“策略”，成为企业布局全年、锁定胜局的“开年第一战场”。当前，院外市场挑战与机遇并存：传统品类增长乏力，而消费者多元化、精细化的健康需求却催生出大量新赛道。企业的核心痛点在于：如何绕过噪音，精准找到有潜力的商品？又如何跨越壁垒，高效触达目标渠道？

中康CMH数据显示，尽管市场大盘承压，但由创新药、中式养生、银发健康等代表的八大增量品类正以两位数增速逆势增长，成为驱动院外市场的新引擎。2026西鼎会据此精准布局，将上千家展商的海量商品，梳理为清晰的趋势赛道，构建了医药零售领域最广的终端网络，覆盖全国与区县百强连锁、头部私域电商、优质代理商及中医馆等核心决策者。通过特色展馆、一对一洽谈、新品路演等多元交易场景，确保买卖双方能够面对面沟通、现场决策、即时成交，真正实现“一步到终端”的高效作战。

据悉，大会正式参会代表预计达9000人，规模超5万人，其中涵盖了全国及区县百强医药连锁的董事长、总经理、采购负责人；更将吸引超1000家优质代理商、1000家头部私域电商及1000家中医馆到会。这意味着，占据中国健康品零售市场绝对份额的采购终端决策者将集中现身。

与此同时，大会设置的“西鼎奖”被誉为行业研谱，其获奖品类与产品往往成为当年市场的风向标，引导渠道资源倾斜。会上达成的战略合作、首发的上千款新品，将为后续数月的市场铺货、营销活动奠定基础。许多参会企业将其视为测试市场反应、调整年度策略的最重要机会。无论是工业还是渠道，缺席这场开年盛会，都可能意味着在年度生意的起跑线上慢人一步。

当健康产业从粗放增长转向精耕细作，效率与精准成为竞争的关键。3月的湖州，2026西鼎会将通过趋势预判、资源聚集与场景设计，构建一个低成本、高效率，面向健康品与渠道的“战略对接平台”。

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