近日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强合作，在喜马拉雅山脉放烟花一事引发广泛争议。9月21日，西藏日喀则市网信办官方账号“云端珠峰”发布情况通报称，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据调查结果依法依规处理。

通报发布后，蔡国强工作室与始祖鸟品牌相继发声致歉，表示将主动配合第三方机构及相关部门，针对此次烟花秀对当地自然生态造成的影响进行多方面评估，并尽全力采取补救恢复措施。

然而，公众的失望和愤怒并未因此平息。不少网友认为这场所谓的“烟花秀”沉浸于无知和傲慢的自我感动之中，对生态环境毫不珍惜，肆意破坏。所谓的“和自然对话”不过是喧嚣的闹剧，大肆宣扬的环保理念更是沦为营销工具。

在这场风波之前，蔡国强可以说是功成名就的著名艺术家。北京奥运鸟巢上空留下的“大脚印”，在家乡小渔村搭建的“天梯”，都曾让人惊艳赞叹。他本人也一直以“环保艺术家”自居。但这一次，他在海拔5500米的雪域高原炸了一大串烟花，还称是完成了自己的梦想，却被众多网友直言：“不见美感，只觉惊悚！”

人们很难理解，为什么蔡国强所谓的“展开一场关于人、自然、宇宙与灵魂的对话”，会以这样一种粗暴对待自然、制造环境风险的方式进行？当商业合作与艺术表达捆绑，当自我实现凌驾于生态伦理时，所谓“敬畏自然”更像是一句被虚妄的烟花烧光的“空话”。

而始祖鸟这场自戕式的营销，更是堪称失败透顶。作为高端户外装备的顶流品牌，始祖鸟近年热度飙升，业绩节节攀升。为了凸显自己的品牌调性，始祖鸟时常把“倡导循环，尊重自然”挂在嘴边。然而，一场喜马拉雅烟花秀，暴露了其在商业营销中的短视与盲目。在舆论发酵之前，品牌似乎完全没有意识到，在高原地带燃放烟花与其所倡导的理念严重相悖。这种说一套做一套的表现，正是公众对其最为不满的核心所在。