五月的曲阜孔庙，古柏森森，琅琅书声仿佛仍在回响。一位身着汉服的“状元郎”正将写满祝福的竹牌挂上祈福架。

5月5日-8日，洽洽食品正与三孔文旅携手，开启“备考有夫子·营养洽洽好”联名助考活动。

成立于2001年的洽洽食品总部位于安徽合肥，是国内较早一批涉足休闲零食的品牌，凭借着洽洽瓜子这一主营产品在市场的超高渗透率和超广接受面，成立10年便成功在深交所挂牌上市，成为中国坚果行业“第一股”。

当坚果零食跨界对话儒家文化，一场关于“营养备考”的年轻化表达正在展开：传统文化的精神力量，原来可以嚼着吃。

在孔庙“洽洽状元楼”快闪区，孔子76代后人亲临现场打call，和游客一起打卡洽洽状元楼，并进入洽洽直播间，为线上用户亲手书写祈福牌，送去云祝福；限量联名款周边吸引现场游客拍照打卡分享社媒，4天活动，累计派售超1.2w+袋洽洽小黄袋每日坚果。

现场悬挂着手写祈福牌：“愿如颜回般专注”“复习像韦编三绝”“每天一包坚果，脑力续航”……这些学子和家长现场书写的祝福，将儒家治学精神转化为现代备考指南。

“孔子提倡‘食不厌精’，与洽洽严选原料的理念不谋而合。”洽洽食品相关负责人阐释说，古代祭祀以五谷为礼，今日学子则以科学配比的坚果补充营养。从“仓廪实”到“知礼节”，饮食智慧是文化传承的重要一环。

《中国居民膳食指南》建议每人每天摄入大豆及坚果类25~35g。洽洽小黄袋每日坚果每包含核桃、巴旦木、腰果、榛子四种坚果以及蔓越莓、蓝莓、黑加仑葡萄干3种果干，科学配比，营养均衡，满足膳食指南每日推荐量。

这种“文化精神营养+科学膳食配比”的双重赋能，正回应当代家长的关注。

一位带孩子参与活动的母亲坦言：“以前觉得坚果是年货，现在发现它能成为孩子的自习室伴侣。”联名礼盒中“学科知识小黄袋”的设计更显巧思：物理公式、古诗名句印在包装内壁，让营养补给与知识摄入同步完成。

“这不是简单的联名，而是用当代语言重构文化仪式。”洽洽食品相关负责人介绍，当坚果从礼品转向学习场景，当祈福变为积极的心理暗示，传统文化的现代表达，恰恰藏在每日一包的健康习惯里。

活动落幕时，孔庙的夕阳为“洽洽状元楼”镀上金边。游客们带走的不只是联名礼盒，更是一种新认知：文化传承从未远离生活，它只是需要一份恰如其分的载体。

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