早在Hape品牌成立之初，曾多次组织讨论商标的主体形象：是一只象征思想自由的蝴蝶，还是承载着对地球永续发展的环保理想的嫩芽？然而很多人觉得还是把它当作一颗怀着对孩子的关怀并为之辛勤耕耘的爱心更加顺理成章。如今十年过去了，数以百万计的玩具源源不断地输送到世界各地的家庭中，每一款产品上都能看到这红色的标志，传递着Hape对Love play, learn的坚守。

十年前，Hape引入了 四个“R”的经营理念：

“再思考（Rethink）”——凡事三思而后行；

“再精简（Reduce）”——尽可能地提高资源利用率，优化产品和生产工艺，减少废弃物产生；

“再利用（Reuse）”——发展循环经济，提倡物尽其用；

“再回收（Recycle）”——在产品的生产过程中，尊重材料的物性，科学分割，边角料回收再利用。

今天，Hape在四个“R”的基础上提出第五个“R”——Refresh，即“整装再出发”，并组织更新了对外沟通的语调和品牌整体形象，以贴合近年市场的发展和年轻父母的表达习惯，以便向世界更加清楚地传达其致力于通过发挥“玩”的积极作用促进孩子们全面发展的初衷，希望借助产品开发孩子们的潜能，帮助他们形成良好的人格品质，自信得融入多元世界。

Hape自成立就把儿童的利益和诉求放在第一位，设身处地站在孩子的立场理解他们的情感，研发真正帮助他们成长、学习的玩具。一个人从初生伊始，就在好奇心的驱使下开启了对周遭世界的求索过程，逐渐汇聚力量，构筑自我内心世界，建立各自的世界观、人生观和价值观。这种由外向内，透过现象看本质、理解世间万象的能力并不是一蹴而就的，Hape希望自家的产品能够帮助越来越多的人在人生的起跑线上识别自身潜力，尽可能地扩大能力边界，不断突破自我，实现人生价值。

Hape认为，在被爱的氛围中玩耍能够反哺给孩子善意、慷慨和同理心。玩耍教会孩子在面对挫折时要接受暂时的失败，然后调整目标、迎难而上、从头开始。玩耍的过程带给人们愈挫越勇的韧性和决心。在Hape的品牌理念中，“玩”的意义并不仅仅是课间的放松，“玩”本身就是人生的一门功课，是所有人必经的成长和学习方式。在这个过程中 ，人们了解自己的实力，并用之为自己的人生赋予意义。

在Hape，构建一个博爱、互相关切的世界，让孩子们快乐地在玩中学，是Hape人孜孜不倦的追求和承诺。因此Hape不单纯追求生产规模的扩大，而是希望由内而外地变得更好。感谢大家对Hape的长期关注，感谢Hape员工、合作伙伴的支持以及所有为人类共同赖以生存的世界，尤其是孩子们的未来共同努力的同行者们。

“士不可以不弘毅，任重而道远”。

下一个十年，Hape整装再出发！