近期，和合谷正式与首钢体育续签战略合作，将继续深耕国人快餐在篮球与冰雪运动领域的合作。

值得关注的是，和合谷早在2020年就前瞻性布局了体育营销，签约了首位品牌代言人——北京首钢男篮队长翟晓川。临近冬奥，和合谷不仅完成了与首钢体育的战略合作续约，继续与北京首钢篮球俱乐部达成合作，更是投身冰雪事业，成为北京首钢冰球俱乐部官方指定快餐合作伙伴，共同助力三亿国人上冰雪，也让篮球和冰球通过更富人间烟火气的餐饮行业走近大众。

此次续约后，首钢男篮队长翟晓川将继续担任和合谷品牌代言人，此外，北京首钢男篮队员朱彦西将继续担任和合谷产品体验官，首钢“双子星”将继续为和合谷品牌助力。与此同时，北京首钢冰球俱乐部男子冰球队队长张卓携队员王刚、庄新宇、朱治锐，将成为和合谷冰雪助力官。运动健儿们的助阵也将使和合谷品牌势能更上一层楼。

对于广大和合谷、首钢体育会员而言，此次合作意味着双方权益进一步深化和升级。在2021-2022赛季CBA常规赛（从第二阶段开始）期间，如北京首钢赢球，次日到店在小程序储值当餐消费的双倍金额，即可获得当餐免单的爆款福利！

北京首钢男篮球迷生日会、粉丝见面会等活动，届时将现身和合谷门店，在比赛日打造身临其境的第二现场，与球迷们一起看比赛、吃国人快餐，让球迷获得一场“过瘾”的餐厅看球体验。

和合谷还将结合体育IP进行了一系列年轻化尝试。其一，重磅推出“和合谷×北京首钢男篮联名加油餐车”，首钢男篮啦啦队将现场助阵，打造“边走边吃”的时尚潮流快闪店，可以预见，这一餐车将成京城街头一道亮丽的风景。其二，和合谷联名首钢男篮将发布一系列潮玩周边，悬念拉满，给球迷以意想不到的惊喜。

自2020年以来，和合谷作为知名国人快餐品牌，已显“枝头吐新芽”的态势。其品牌形象升级、门店模型优化、数字化升级等一系列动作，包括与首钢体育IP深度战略合作，以及MDSK音乐节（北京站）的进驻，让和合谷面向年轻人初步完成“破圈”。

此番冬奥之际，和合谷与首钢体育再次联手，通过餐饮＋体育的模式碰撞出跨界融合的火花，也将一同见证双奥之城的高光时刻。